Merek Otomotif Tiongkok Amankan Posisi Kedua dalam Pangsa Pasar Thailand

Pasar otomotif Thailand, dengan penjualan dan ekspor yang melampaui angka satu juta unit, telah muncul sebagai arena penting bagi produsen mobil Tiongkok. Pasar ini tidak hanya menjadi tujuan penting bagi ekspor kendaraan, namun juga menjadi pusat bagi produsen mobil Tiongkok untuk mendirikan pabrik di luar negeri. Dengan memanfaatkan kehadiran pabrikan terkemuka seperti SAIC, Great Wall, dan Foton, Chang'an, BYD, dan HOZON dijadwalkan untuk mulai beroperasi pada tahun 2024. Selain itu, Foxconn yang berbasis di Taiwan juga telah meningkatkan investasi di pasar.

Pada bulan Juni 2023, pasar otomotif Thailand mengalami penjualan sebesar 64,400 unit, yang menunjukkan penurunan sebesar 5.2% YoY dan penurunan hampir 1% MoM—pola yang konsisten dengan fluktuasi musiman normal. Namun, pemulihan pasar belum mencapai tingkat sebelum pandemi.

Merek-merek Tiongkok mencatat penjualan sebanyak 6,766 unit pada Juni 2023, mencerminkan pertumbuhan luar biasa sebesar 99.1% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menandai peningkatan sebanyak 3,368 unit mobil. Lonjakan ini tercermin pada pangsa pasar, dimana merek-merek Tiongkok meraih pangsa pasar sebesar 10.5%, naik sebesar 5.5 poin persentase dari tahun sebelumnya, menempatkan mereka sebagai seri mobil terbesar kedua di lanskap otomotif Thailand setelah merek-merek Jepang.

Pada periode Januari hingga Juni 2023, penjualan kumulatif merek Tiongkok di Thailand mencapai 37,000 unit, menandai pertumbuhan yang kuat sebesar 78.7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, mewakili lonjakan sebanyak 16,300 mobil. Hal ini berarti pangsa pasar kumulatif sebesar 9.1%, pertumbuhan sebesar 4.3 poin persentase dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Merek MG memimpin paket Tiongkok dengan 2,368 unit, menempati peringkat keenam dengan pangsa pasar 3.7%. BYD menempati posisi ketujuh dengan 1,857 unit dan pangsa pasar 2.9%. HOZON menyusul sebagai merek terpopuler kesepuluh dengan 1,384 unit dan pangsa pasar 2.15%, sementara Great Wall menduduki posisi ketigabelas dengan 1,134 unit dan pangsa pasar 1.8%.

Pada periode Januari hingga Juni 2023, 15 merek teratas secara kolektif mencatatkan penjualan sebanyak 403,000 unit, yang merupakan pangsa pasar sebesar 99.3%. Merek MG mencapai 13,100 unit, menduduki peringkat ketujuh dan menguasai pangsa pasar 3.2%, melampaui Mitsubishi. BYD menempati posisi kedelapan dengan 11,200 unit, melampaui berbagai merek Jepang, dan menguasai pangsa pasar 2.7%. HOZON berada di peringkat kedua belas dengan 6,402 unit, menguasai pangsa pasar 1.6%, hanya tertinggal dari Suzuki. Great Wall, dengan 6,222 unit, menempati posisi ketigabelas dengan pangsa pasar 1.5%, mengungguli Hyundai.

Merek-merek Tiongkok telah memanfaatkan keunggulan model kendaraan listrik (EV) dan harga yang kompetitif, sehingga mengungguli merek Jepang. Khususnya, harga eceran BYD Atto3 telah melampaui 220,000 yuan ($34,200), yang berarti perbedaan lebih dari 87,000 yuan ($13,500) dari harga resmi domestik. Baik MG dan Great Wall telah memperkenalkan model EV, memperluas lini produk mereka dan menawarkan harga berjenjang. Model seri EP MG membanggakan harga dealer melebihi 200,000 yuan ($31,100).

Dengan penetrasi kendaraan listrik di Thailand yang meningkat hingga dua digit, merek otomotif Tiongkok akan memperoleh keuntungan dari keunggulan mereka sebagai penggerak awal.