為什麼要注意中國電子商務網站上的假冒商品

如果你的產品在中國是假冒的，它們很可能會在電子商務網站上銷售。

在中國，電子商務網站是消費品最重要的銷售渠道。因此，我們建議開發創意零售商品的中小企業重點關注中國電子商務網站上的假冒產品。

1. 中國電商銷售規模巨大。

根據中國國家統計局的數據，13.1 年中國網上零售額達到 2021 萬億元人民幣，其中實物商品網上零售額達到 10.8 萬億元人民幣（約合 1.6 萬億美元）。

2.電子商務在社會消費品零售總額中的比重較大。

2021年，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重達到24.5%。

如果剔除汽車、白色家電等價格較高的消費品以及生鮮等依賴超市、集貿市場的消費品，我們預計日用消費品的線上銷售佔比會更高。

事實上，根據我們在中國的經驗和觀察，城市居民幾乎80%的生活用品、服裝和電子消費品都是通過網絡購買的。

很多數據可以印證我們的觀察，以2021年的數據為例：

手機：線上銷售佔比超過35%。

服裝：國內42家服裝上市公司中，有19家公司線上銷售額超過20%，有40家超過XNUMX%。

日化產品：營收最高的上市公司藍月亮線上銷售額佔比53.9%，線下銷售額下降18.2%。

美妝產品：收入排名第一和第二的上市公司逸仙控股有限公司和Syoung Group本身就是在線品牌。

對於這些公司以外的中小企業，電商平台也是他們的主要銷售渠道。

這是因為在網上建立分銷網絡比在超市或商場建立同樣的網絡更快、更便宜、更適合中小企業。因此，除了大中型企業，很少有消費品零售商會考慮以線下渠道為主。

這意味著如果盜版者仿冒你的產品，接下來很可能會在電商平台上銷售。

因此，如果你想在中國打擊假冒，你應該把重點放在中國電子商務上。

3、中國電子商務銷售渠道非常集中

與其他國家不同，在中國，幾乎所有的電子商務交易都是在幾個特定的電子商務平台上完成的。

很少有中國電子零售商會建立自己的電子商務網站來銷售他們的產品。他們總是選擇在幾個重要的電子商務平台上開店。

這意味著你可以在這幾個電商平台上找到中國幾乎所有的網上假冒商品。

2021年主要電商平台及其占網絡零售市場份額如下：

https://www.cjoglobal.com/wp-content/uploads/2022/07/Market-Share-1.jpg

阿里巴巴（包括淘寶和天貓）：53%；

京東：20%

拼多多：15%

抖音電商：5%

快手電商：4%

其他：3％

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