Pourquoi devriez-vous prêter attention aux produits contrefaits sur les sites Web de commerce électronique chinois

Si vos produits sont contrefaits en Chine, ils seront probablement vendus sur des sites de e-commerce.

En Chine, les sites Web de commerce électronique sont le canal de vente le plus important pour les biens de consommation. Par conséquent, nous conseillons aux petites et moyennes entreprises développant des produits de vente au détail créatifs de se concentrer sur les produits contrefaits sur les sites Web de commerce électronique chinois.

Table des matières

1. Les ventes du commerce électronique en Chine sont importantes.

Selon le Bureau national chinois des statistiques, les ventes au détail en ligne de la Chine ont atteint 13.1 2021 milliards de yuans en 10.8, les ventes au détail en ligne de biens physiques atteignant 1.6 XNUMX milliards de yuans (environ XNUMX XNUMX milliards de dollars).

2. La part du commerce électronique dans les ventes au détail totales de biens de consommation est importante.

En 2021, les ventes au détail en ligne de biens physiques représentaient 24.5 % des ventes au détail totales de biens de consommation.

Nous estimons que la proportion des ventes en ligne de biens de consommation courante sera encore plus élevée, si l'on exclut les biens de consommation les plus chers tels que les voitures et les produits blancs ainsi que les biens de consommation dépendant des supermarchés et des bazars tels que les produits frais.

En fait, sur la base de notre expérience et de nos observations en Chine, près de 80 % des produits de première nécessité, des vêtements et des appareils électroniques grand public des citadins sont achetés en ligne.

De nombreuses données peuvent confirmer notre observation, prenons les données de 2021 comme exemple :

Téléphones : les ventes en ligne ont représenté plus de 35 %.

Habillement : parmi 42 entreprises d'habillement cotées en Chine, les ventes en ligne de 19 entreprises ont dépassé les 20 % et celles de sept entreprises ont dépassé les 40 %.

Produits chimiques du quotidien : les ventes en ligne de Blue Moon, la société cotée au chiffre d'affaires le plus élevé, ont représenté 53.9 % du total, tandis que ses ventes hors ligne ont diminué de 18.2 %.

Produits de beauté : Yatsen Holding Limited et Syoung Group, les sociétés cotées qui se classent première et deuxième en termes de chiffre d'affaires, sont elles-mêmes des marques en ligne.

Pour les petites et moyennes entreprises autres que ces entreprises, les plateformes de commerce électronique sont également leur principal canal de vente.

En effet, il est plus rapide, moins cher et plus adapté aux petites et moyennes entreprises de mettre en place un réseau de distribution en ligne que de mettre en place le même réseau dans un supermarché ou un centre commercial. Par conséquent, à l'exception des moyennes et grandes entreprises, peu de détaillants de biens de consommation envisageront de s'appuyer principalement sur des canaux hors ligne.

Cela signifie que si un pirate contrefait vos produits, il les vendra probablement ensuite sur des plateformes de commerce électronique.

Par conséquent, si vous souhaitez lutter contre la contrefaçon en Chine, vous devez vous concentrer sur le commerce électronique chinois.

3. Les canaux de vente du commerce électronique en Chine sont très concentrés

Contrairement à d'autres pays, en Chine, presque toutes les transactions de commerce électronique sont terminées sur plusieurs plates-formes de commerce électronique spécifiques.

Peu de détaillants en ligne chinois créeront leur propre site Web de commerce électronique pour vendre leurs produits. Ils choisissent toujours de créer des boutiques sur quelques plates-formes de commerce électronique importantes.

Cela signifie que vous pouvez trouver presque tous les produits contrefaits en ligne en Chine sur ces différentes plateformes de commerce électronique.

Les principales plateformes de commerce électronique et leur part du marché total de la vente au détail en ligne en 2021 sont les suivantes :

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Alibaba (y compris Taobao et Tmall) : 53 % ;

JD : 20 %

Pingduoduo : 15 %

Douyin E-commerce : 5 %

Commerce électronique de Kuaishou : 4 %

Autres: 3%

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